Mercadona, Lidl y El Corte Inglés guerra de descuentos

Se ha desatado una guerra comercial entre los grandes de la distribución española. Aprovechando hechos como “la vuelta al cole”, lo que para toda familia implica un periodo difícil de sobrellevar en el gasto, Mercadona, Lidl y El Corte Inglés optaron por nuevas iniciativas comerciales.

Por otro lado los principales operadores de hipermercados, como Carrefour, Alcampo y Eroski, mantienen su propia batalla por ser el más barato en sus productos de marca propia y en los de fabricantes, donde el 3×2 cada vez tiene más adeptos y los descuentos de precios llegan hasta el 30 %.

Mercadona se ha fijado una estrategia para bajar los precios, por la que ha cambiado su política de venta de carne. Desde hace 5 años, decidió eliminar la carnicería tradicional con venta al corte, optando por ofrecer la carne en bandejas. Desde ahora, decide volver a los mostradores y vuelve a vender carne, la diferencia se encuentra en que ahora sus empleados no cortarán la carne en la tienda, ésta ya viene lista para la venta.

Claro que previamente se realizó un testeo en cuatro tiendas piloto en Valencia y actualmente se decidió por ponerlo en marcha en 150 establecimientos de la Comunidad Valenciana y Baleares. Esta medida se irá extendiendo de manera progresiva según la acogida que muestre. Además desde ahora ofrecerá carne congelada a precios más competitivos y en los productos básicos y que cuentan con más rotación (siete referencias de pollo, cordero y cerdo).

Otra de las medidas de Mercadona fue la de volver a la venta de fruta y verdura a granel, lo que no hacía desde hace años. Por medio de esta medida bajó el precio del kilo en 50 céntimos. Mientras mantiene el testeo de la venta de pescado en bandejas en Canarias y Zaragoza, en donde se encuentran justamente los centros de procesado de su interproveedor Caladero. En los demás establecimientos, el pescado se vende a granel.

En cuanto a Lidl mantiene su lema “La calidad no es cara”, en el folleto ha incluido ocho productos de fabricante que cuentan con rebajas de precios de hasta el 30 %. Como Funciona Max, de Don Simón; el KitKat Mini de Nestlé un 26 % menos o la Nocilla un 14 %. Para promocionar su marca propia, Lidl mantiene su política de comparativa del coste con la marca líder.

Por el lado de El Corte Inglés, ha puesto a la venta unas bolsas reutilizables con las que descontará 0,05 euros en la compra cada vez que el cliente las utilice en vez de una de plástico. Estas nuevas bolsas se venden al precio de 0,40 euros por unidad, dicho importe se donará a la ONG WWF España, por medio de la campaña One word, one bag. Una de las novedades es que la cadena de tiendas de conveniencia de El Corte Inglés ha puesto una serie de ofertas y promociones en estas tiendas, lo que ya es una novedad.

Mientras que los hipermercados continúan su propia guerra de ofertas para todos los gustos.
Carrefour, en su último folleto, promociona su marca blanca -el litro de leche de origen nacional se vende a 0,59 euros-, como de los fabricantes, ofreciendo promociones 3×2 o rebajas de hasta el 70 % en la segunda unidad.

Alcampo continúa con su campaña 3×2 sólo con productos de los fabricantes bajo el lema “El ahorro está en el precio”. Esta promoción se combina con otra promoción de Precios redondos (sin decimales) dentro de cada tienda.

En Eroski a través de su última campaña les indica a los consumidores con la etiqueta “El más barato”, los productos que ha bajado hasta un 30 % su coste y en los que se les garantiza el mejor precio. El cual incluye su marca blanca y el de enseñas líderes.

Seguramente los consumidores aprovechen esta “guerra” en la cual cada uno de los involucrados quieren captar la mayor cantidad de clientes, impulsando el consumo de esta economía dañada.